디자인 컨설턴트인 저자가 디자이너의 경영마인드와 마케팅 마인드에 대해 기술하였다. 디자이너의 임무와 사명을 시작으로 급변하는 국제화 시대의 대응방안, 적절한 리더십과 동기부여, 계획적인 마케팅 관리, 유통경로의 단축화 등을 제안했다. 이해도를 높이기 위해 100여개의 표와 150개의 그림에 85개의 사진 및 디자인 자료를 첨가한 방대한 뉴디자인 지침서이자 실무서이고 경영서이다.